Google Ad Grants evolueert razendsnel. Ben jij nog mee in 2026?

Wednesday, June 10th, 2026 at 20:06

AI, Performance Max en automatisering veranderen Google Ad Grants. Daardoor kan het steeds complexer lijken. Bovendien zijn de spelregels in de loop der tijd veranderd. Daarom organiseer ik in september 2026 een volledig vernieuwde Google Ad Grants Masterclass.

Toen ik bijna twintig jaar geleden als Google-medewerker voor het eerst met Google Ad Grants werkte, was het platform nog relatief eenvoudig. Met een beperkt aantal zoekwoorden en advertenties konden non-profits vaak al mooie resultaten behalen.

Vandaag ziet de wereld er helemaal anders uit.

De evolutie van Google Ad Grants vertelt eigenlijk het hele verhaal. Waar organisaties vroeger vooral zelf campagnes beheerden, verschuift de focus vandaag steeds meer naar automatisering, machine learning en AI.

Google introduceert voortdurend nieuwe AI-functies, campagnevormen verdwijnen of veranderen en steeds meer beslissingen worden automatisch genomen door Google’s algoritmes. Ook binnen Google Ad Grants zijn de mogelijkheden de voorbije jaren sterk uitgebreid.

Dat biedt enorme kansen, maar zorgt tegelijk voor nieuwe uitdagingen.

Nog steeds $10.000 advertentiebudget per maand

Voor non-profits blijft Google Ad Grants één van de meest interessante marketingprogramma’s ter wereld. Organisaties die voldoen aan de voorwaarden kunnen maandelijks tot $10.000 gratis advertentiebudget ontvangen om hun missie, activiteiten en campagnes onder de aandacht te brengen.

Toch merken we dat veel organisaties slechts een beperkt deel van dat budget benutten.

Sommige accounts spenderen slechts enkele honderden dollars per maand. Andere organisaties slagen er niet in om de juiste doelgroep te bereiken of hebben moeite om de impact van hun campagnes correct te meten.

AI verandert de spelregels

De opkomst van artificiële intelligentie verandert de manier waarop campagnes worden opgebouwd en geoptimaliseerd.

Campagnetypes zoals Performance Max en AI Max for Search zorgen ervoor dat Google steeds meer beslissingen neemt rond targeting, matching en optimalisatie. Daardoor verschuift de focus van individuele zoekwoorden naar het begrijpen van doelgroepen, intenties en conversies.

Voor non-profits wordt het daardoor steeds belangrijker om te weten welke aanbevelingen ze kunnen vertrouwen en waar menselijke expertise nog steeds het verschil maakt.

Nieuw met Google Ad Grants?

Heb je nog geen Google Ad Grants-account of wil je eerst begrijpen hoe het programma werkt?

Bekijk dan gratis de opname van mijn webinar waarin ik stap voor stap uitleg hoe je Google Ad Grants aanvraagt.

Tijdens deze sessie bekijken we:

  • wie in aanmerking komt voor Google Ad Grants;
  • hoe de aanvraagprocedure verloopt;
  • welke valkuilen je best vermijdt;
  • hoe je snel van start gaat.

Interesse in het Google Ad Grants Studentenproject?

Heb je al een Google Ad Grants-account, maar heb je nog niet de tijd of expertise gehad om er actief mee aan de slag te gaan?

Of ben je net gestart met Google Ad Grants en zoek je begeleiding bij het opzetten van je eerste campagnes?

Dan kan het Google Ad Grants Studentenproject een interessante oplossing zijn. Onze studenten helpen je bij het analyseren, opzetten en optimaliseren van campagnes, steeds onder begeleiding van ervaren Google Ads- en Google Ad Grants-specialisten.

Op vrijdag 4 september 2026 organiseer ik een gratis infosessie over het Google Ad Grants Studentenproject van Thomas More, VUB en AdSpecialist.

Tijdens deze sessie ontdek je:

  • hoe jouw organisatie zich kandidaat kunt stellen.
  • hoe het studentenproject precies verloopt;
  • welke organisaties kunnen deelnemen;
  • wat studenten concreet voor jouw organisatie doen;
  • wat er van jouw organisatie verwacht wordt;
Schrijf je in voor de gratis infosessie

Google Ad Grants Masterclass 2026

Voor organisaties die al ervaring hebben met Google Ad Grants en meer uit hun account willen halen, organiseer ik op 11 september 2026 de Google Ad Grants Masterclass in Mechelen.

Tijdens deze opleiding gaan we dieper in op:

  • AI en automatisering binnen Google Ads;
  • Performance Max voor non-profits;
  • conversiemeting en Google Analytics;
  • campagnestructuur en optimalisatie;
  • praktijkvoorbeelden uit België en het buitenland.

Daarnaast ben ik bijzonder trots dat Jason King als internationale gastspreker aanwezig zal zijn. Jason behoort wereldwijd tot de meest ervaren Google Ad Grants-specialisten en deelt de nieuwste trends en inzichten uit de internationale non-profitsector.

Schrijf je in voor de Ad Grants Masterclass

Of je nu nog moet starten met Google Ad Grants, wil deelnemen aan het studentenproject of jouw bestaande campagnes naar een hoger niveau wilt tillen: 2026 belooft een bijzonder interessant jaar te worden voor non-profits die willen investeren in digitale zichtbaarheid.

Ik hoop je te ontmoeten tijdens één van de webinars, de infosessie, het studentenproject of de Google Ad Grants Masterclass in Mechelen.

  • Read more
  • Comments Off on Google Ad Grants evolueert razendsnel. Ben jij nog mee in 2026?

Al 10 jaar helpen onze studenten non-profits groeien met Google Ad Grants

Tuesday, June 9th, 2026 at 18:08

In 2026 organiseren Thomas More en AdSpecialist voor de tiende keer het Google Ad Grants Studentenproject. De Vrije Universiteit Brussel (VUB) treedt in september voor het zevende jaar op rij op als medeorganisator.

Wat in 2017 begon als een praktijkproject voor een beperkt aantal studenten, groeide uit tot één van de grootste Google Ad Grants onderwijsprojecten in België.

Elk academiejaar ondersteunen tientallen studenten non-profitorganisaties bij het opzetten, beheren en optimaliseren van Google Ad Grants-campagnes.

Deelnemende organisaties krijgen zo gratis ondersteuning, nieuwe inzichten en een frisse blik op hun digitale zichtbaarheid

Wat is Google Ad Grants?

Google Ad Grants geeft erkende non-profitorganisaties tot $10.000 gratis advertentiebudget per maand via Google Ads.

Met dit budget kunnen organisaties:

  • meer vrijwilligers bereiken;
  • deelnemers aantrekken voor activiteiten;
  • donaties genereren;
  • hun missie onder de aandacht brengen;
  • relevante informatie zichtbaar maken in Google.

Hoe werkt het studentenproject?

Studenten Digital Marketing van Thomas More en VUB werken gedurende een volledig semester aan een echte Google Ad Grants account.

Studenten hebben vaak een frisse blik, kennen de nieuwste TikTok- of searchtrends en hebben de tijd die de non-profit zelf vaak tekortkomt.

Onder begeleiding van ervaren Google Ads en Google Ads Grants-specialisten:

  • analyseren ze de organisatie;
  • voeren ze zoekwoorden-, intentie- en doelgroeponderzoek uit;
  • bouwen ze campagnes op;
  • optimaliseren ze campagnes, advertenties, targeting, budgetten en zoekwoorden;
  • zorgen ze ervoor dat het account up-to-date blijft;
  • rapporteren ze de resultaten.

De non-profit krijgt zo gratis ondersteuning en nieuwe inzichten in haar online zichtbaarheid.

Voor welke organisaties?

Het project richt zich op:

  • vzw’s en stichtingen;
  • goede doelen en fondsenwervende organisaties;
  • culturele organisaties en musea;
  • erfgoedorganisaties;
  • sociale en maatschappelijke organisaties;
  • internationale non-profits en ngo’s

Voorwaarde is dat de organisatie in aanmerking komt voor Google Ad Grants.

Nog geen Google Ad Grants-account?

Heb je nog geen Google Ad Grants aangevraagd of weet je niet goed wat de status van je organisatie is?

Bekijk dan gratis de opname van onze webinar waarin we stap voor stap uitleggen hoe je een Google Ad Grants-account aanvraagt.

Organisaties die de voorbije jaren deelnamen aan het project

Sinds de start van het project ondersteunden studenten tientallen organisaties uit uiteenlopende sectoren.

Onder meer onderstaande organisaties namen de voorbije jaren deel aan het project:

Interesse om deel te nemen?

Jaarlijks selecteren we een beperkt aantal organisaties.

Wil je ontdekken of jouw organisatie in aanmerking komt? Schrijf je dan in voor de gratis infosessie van 2026.

Schrijf je in voor de gratis infosessie

Hoe kan ik mij het best voorbereiden

Op vrijdag 11 september organiseren we de Google Ad Grants Masterclass 2026.

Deze opleiding richt zich voornamelijk op organisaties die al ervaring hebben met Google Ad Grants, maar ook nieuwe deelnemers zijn welkom.

Hoewel deelname aan de Masterclass niet verplicht is, raden we organisaties sterk aan om vooraf kennis te maken met Google Ad Grants.

Daarom organiseren we op 4 september drie voorbereidende webinars en op 11 september de Google Ad Grants Masterclass 2026.

Zo haal je niet alleen meer uit het studentenproject, maar begrijp je ook beter hoe Google Ad Grants werkt en welke keuzes de studenten tijdens het semester maken.

Ontdek de Google Ad Grants Masterclass 2026
  • Read more
  • Comments Off on Al 10 jaar helpen onze studenten non-profits groeien met Google Ad Grants

Gratis Webinar: ‘Google Ad Grants aanvragen’

Friday, August 15th, 2025 at 15:29

Webinar gemist?

Dit webinar vond plaats op dinsdag 26 augustus 2025 om 11u.

De opname kan u op YouTube bekijken: Google Ad Grants aanvragen – stap-voor-stap uitleg voor non-profits

Op zoek naar een actuele opleiding over Google Ad Grants?

👉 Google Ad Grants Masterclass 2026

👉 Gratis infosessie: Google Ad Grants studentenproject 2026

Voor non-profits die meer digitale zichtbaarheid willen zonder extra marketingbudget.

Ben je een non-profitorganisatie? Dan heb je misschien al gehoord van Google Ad Grants: een gratis advertentietegoed van Google om je organisatie te promoten in de zoekresultaten.

  • Misschien heb je het ooit al aangevraagd maar weet je niet meer wat de status is.
  • Misschien is het er nooit van gekomen.
  • Of misschien wist je tot nu toe niet dat dit überhaupt bestaat.

Tijdens dit gratis webinar ontdek je:

  • Welke soorten non-profitorganisaties in aanmerking komen.
  • Hoe je stap voor stap de aanvraag doet
  • Handige tips & tricks om het proces vlot te laten verlopen
  • En meer, inclusief praktijkvoorbeelden.

Na één uur ben je volledig up-to-date en heb je concrete tips die je meteen kunt toepassen.

TIP: Kan je er niet bijzijn, schrijf je dan toch in en ontvang de opname van de webinar via mail !

Praktische info

Inschrijven: Schrijf je nu in

Duur: 1 uur

Prijs: Gratis

Locatie: Online (via Google Meet) – link wordt verstuurd na de inschrijving

Datum: Dinsdag 26 augustus 2025 om 11u

schrijf je snel in

AdSpecialist opleiding - Lore Van Besien

Wanneer?

Het webinar duurt één uur en vindt plaats op dinsdag 26 augustus 2025 om 11:00 uur.

Wat leer je?

In dit webinar leer je

-Wat Google Ad Grants is

-Wie in aanmerking komt om het gratis advertentiebudget aan te vragen

-Wat de procedure precies is

-De typische valkuilen en hoe ze te voorkomen

-De vervolgstappen na de goedkeuring van het account

Voor wie?

Dit webinar is voor iedereen die meer wil weten over de aanmeldprocedure van Google Ad Grants

Na dit webinar kun je:

  • Inschatten of je in aanmerking komt: je weet precies welke voorwaarden gelden voor jouw organisatie.
  • Zelf je aanvraag indienen: je hebt het hele proces stap voor stap doorlopen.
  • Direct aan de slag: pas de tips meteen toe om je slaagkans te verhogen
  • Vervolgstappen: je weet precies welke opleiding je nog kan volgen om je account in te richten en je eerste campagne te bouwen

  • Read more
  • Comments Off on Gratis Webinar: ‘Google Ad Grants aanvragen’

Opleiding Google Ads en Google Analytics

Tuesday, January 30th, 2018 at 22:29

AdSpecialist biedt vanaf nu ook trainingen aan in open aanbod. Bekijk snel of er eentje tussenzit die u al lang had willen volgen. De onderwerpen zijn Google AdWords, Google Analytics en Google Tag Manager. Alle onze cursussen zijn erg praktisch zodat u meteen aan de slag kunt met de opgedane kennis

Bekijk ons aanbod van open opleidingen

  • Read more
  • Comments Off on Opleiding Google Ads en Google Analytics

Roadshow Succes Met Google

Tuesday, October 6th, 2015 at 11:16

Google Partner Logo

Dit najaar organiseren Google Partners en Syntra een gratis opleiding voor ondernemers onder de naam ‘Succes met Google’. Na een succesvol pilootproject in juni 2015, worden in oktober acht Belgische steden bezocht.

Syntra nodigt via hun netwerk studenten, oud-studenten en ondernemers uit de streek uit. Google zorgt voor de invulling van de avond. Concreet leren we hoe we beter kunnen scoren op de zoekmachine van Google. Hiervoor komen verschillende technieken aan bod, bijv. het aanmaken van een Google Mijn Bedrijf profiel, basis technieken rond SEO (Search Engine Optimization) en SEA (adverteren op de zoekmachine)

In een sessie van 2u bent u al heel wat wijzer en krijgt u praktische tips om zelf aan de slag te gaan. AdSpecialist is trainer van deze Roadshows, en ik wil u dan ook van harte welkom heten. In Hasselt wordt de sessie gegeven door BakerMEN. AdSpecialist is hier ook op aanwezig in het publiek

De laatste drie roadshows voor oktober staan deze week op het programma. Er zijn nog op alle roadshows plaatsen, dus schrijf u snel in!

 

 Roadshow ‘Succes met Google’: Online Inschrijven

 

  • Sint Niklaas – 6 oktober 2015Syntra Bedrijftrainingen - Syntra Midden Vlaanderen

Adres: Hogekouter 1, 9200 Sint-Niklaas

Uur: Start om 19u – Einde 21u

Lesgever: Lore Van Besien – AdSpecialist

Schrijf u online in voor Sint-Niklaas

 

  • Hasselt – 7 oktober 2015Syntra Limburg

Adres: Gouverneur Verwilghensingel 40, 3500 Hasselt

Uur: Start om 19u – Einde 21u

Lesgever: Joris Roebben – BakerMEN

Schrijf u online in voor Hasselt

 

  • Kortrijk – 8 oktober 2015Syntra Voor Bedrijf en Medewerkers - Syntra West

Adres: Doorniksesteenweg 220, 8500 Kortrijk

Uur: Start om 19u – Einde 21u

Lesgever: Lore Van Besien – AdSpecialist

Schrijf u online in voor Kortrijk

  • Read more
  • Comments Off on Roadshow Succes Met Google

Google Ads Advanced Opleiding – Webshops

Monday, March 17th, 2014 at 17:24

Deze opleiding vond plaats in 2014

Op zoek naar een actuele opleiding rond Google Ads, Google Analytics of Google Ad Grants?

👉 Actuele open aanbod opleidingen en webinars

Op dinsdag 15 april 2014 geef ik ik samenwerking met Indie Group een Google AdWords advanced opleiding. Dit is een opleiding van een volledige dag, specifiek gericht naar mensen die een webshop hebben of beheren.

Het is de bedoeling dat je na de training niet alleen op de hoogte bent van wat allemaal mogelijk is met Google Ads voor webshops, maar dat je ook van elkaar inspiratie opdoet om bijv. bepaalde veel voorkomende moeilijkheden op te lossen.

We hebben het o.a. over Google Analytics en meer specifiek over de e-commerce tracking code, over het segmenteren van de bezoekers via ‘custom variables’ en over het analyseren van de data met dashboards.

Voor het onderdeel Google Ads is wel al enige voorkennis wenselijk. We gaan dieper in over het optimaliseren naar Return-on-Ad-Spend, en alle nieuwe ontwikkelingen die er zich voordoen in Google Ads

We zoomen nog eens extra in op het adverteren met foto’s en prijs, wat ook bekend staat als PLA (Product LIsting Ads) of Google Shopping Ads.

Als afsluiter van de dag spreken we over Display Campagnes: van Dynamic Retargeting tot Video Marketing.

Schrijf in voor de opleiding Google AdWords Advanced ‘  op de website van Indie Group. De plaatsen zijn beperkt zodat het een interactieve sessie blijft.

  • Read more
  • Comments Off on Google Ads Advanced Opleiding – Webshops

New multilingual AdWords and SEO ressources for agencies

Monday, September 23rd, 2013 at 20:37

Multilingual AdWords and SEO support for agencies

Every agency has come across the fact that your client’s business doesn’t stop at the country or language borders. It isn’t always easy to find good multilingual AdWords or SEO support, as this combines 2 skills: the knowledge of a language and country as a native speaker, and the know-how to build up a succesful AdWords campaign.

AdSpecialist is very happy to announce that we are currently in the progress of expanding our multilingual support for SEM agencies. You can get in touch if you need native-speaker support for following languages and locations:

Dutch (Belgium, Netherlands)
French (Belgium, France, Canada)
Spanish (Spain, US, Mexico)
Portuguese (Portugal, Brazil)
Italian (Italy)

 Get in touch, if you would like to set up a meeting with your agency

Multilingual AdWords Support

We both offer translated and localized AdWords campaign setup as a service, as well as the management of these campaign on a day-to-day basis. We all have a background managing multilingual account as a Xoogler (ex-Googler) for more than 6 years.

Our team has now grown with 3 new native speakers who have just recently left Google, and are aware of all the current and future updates in AdWords on an ‘insider’s’ level.

 

Read more on our Services for Agencies page.

 

Multilingual on-page SEO support

In additon to that, we now offer the translation and localization of your SEO landing pages in each of the offered languages.

We start with a keyword research for the audience’ language and country/region and will use this as a guideline for our SEO support.

We copy the structure of the current page and translate section by section into the audience’ language. This includes the content of the page, a new URL suggestion, Title and meta-title translation, rewriting of the <alt> tag and more.  When we come accross more actions you could take to  make the page rank even better, we will provide you with a very detailed description.

 

  • Read more
  • Comments Off on New multilingual AdWords and SEO ressources for agencies

Monday Morning Movies – AdWords

Monday, May 27th, 2013 at 10:46

Monday Morning Movies

In a weekly inspiring video about entrepreneurship and e-commerce, AdSpecialist was interviewed by Cis Scherpereel of Indie Group. With this video, with is a part of the  ‘Monday Morning Movies‘, you get an introduction and a couple of valuable tips about setting up an AdWords campaign for e-commerces. Sorry for the non-Dutch speakers, this video is currently only available in Dutch. I’ll look into getting subtitles for this video if there is need for this. Just let me know by the commment function.

I know this is really only an introduction to e-commerce owners who have never tried to setup their own AdWords campaign. I have mentioned a couple of words as ‘e-commerce tracking code’, that probably need some more elaboration for this audience, but I  hope we’ll get to this soon by introducing new videos about different AdWords topics in the future. I hope you get inspired by this video and do not hesitate to get in touch if you have more questions or comments. If you think this type of video is helping you with the planning and setting up of your AdWords campaign, please get in touch. If I get enough feedback, I might continue this type of videos, even for a more advanced user.

Topics could be:

How do I structure my AdWords account?

How do I setup e-commerce tracking code?

How do I optimize my AdWords account for more return?

How do I use Web Analytics to better understand the behavior of the visitors on my website?

  • Read more
  • Comments Off on Monday Morning Movies – AdWords

Improving Match Types vs Modified Broad

Friday, March 23rd, 2012 at 8:10

Having your AdWords keyword on the ‘Modified Broad’ match type, is a much lesser known way of restricting your keyword to appear on related searches. For me it is the most effective way to combine the advantages of ‘broad matching’ and still have the option to firmly restrict the matching for irrelevant search terms.

By just adding a ’+’ sign immediately in front of every word within the keyword string that is important for you, you could make it clear to the system what word within the keyword string is uttermost important. e.g. the keyword ‘red +tennis +shoes’ would allow search terms as ‘white tennis shoes’, but not ‘red running shoes’. The keyword ‘+red tennis +shoes’ would allow ‘red running shoes’, but not ‘white tennis shoes’. In short, the ‘+word’ can not be left out. Neither can it be replaced by anything else than a synonym (close variant) or a misspelling, a plural, accent. So, ‘+shoes’ could be replaced by ‘footwear’, but not by ‘apparel’.

Google just recently announced with improving Exact and Phrase match types that they’ll change the rules for Exact and Phrase match, so that they’ll allow misspellings, close variants, plurals as well. People that want to advertise on the ‘old’ Exact and Phrase match, will have to opt out on the campaign level.

My guess is that advertisers will set up special ‘Exact’ and ‘Phrase’ campaigns, in order to have the old ‘exact’ and ‘phrase’ rules applied. The ‘improved exact’ and ‘improved phrase’ match type option will be default, and will probably replace the old ‘Modified broad’ option.

I wonder what this will mean for the setup of our AdWords campaigns in the future. I’d love to hear your thought on it! Especially from those who are -like me- a huge fan of the modified broad match type option.

How to print AdWords invoices ?

Tuesday, February 28th, 2012 at 8:17

 

Instruction how to print AdWords invoicesFor your financial administration, you might want to have print-outs of your online advertising costs. It is possible to print your invoices directly from the AdWords interface, but it usually takes a while to locate the exact spot. Once you find them, you might wonder how to print them. In  ‘Downloads‘, you can find the image as a downloadable PDF. This image can help you how you should proceed. Or you can simply follow the steps below:

  • Step 1: Sign in to your AdWords account, and go to the gear wheel image in the top right corner.
  • Step 2: In the dropdown menu, click on ‘Billing’ or ‘Billing Overview’
  • Step 3: You are by default looking at ‘Last 3 months’. Switch to another time frame if applicable.
  • Step 4 : if you have a lot of detailed information, switch to ‘Summary’, instead of ‘Detailed’
  • Step 5: You’ll see a clickable “monthly invoice” notation in the table. Click on it to see the invoice as a blue link.. Click on them to open
  • Step 6: A new window will open within your browser with the invoice
  • Step 7: Select ‘Print’ from the top menu
  • Step 8: if the information is not complete or incorrect, check ‘Billing Preferences and change or update your billing information

Best of luck!

  • Read more
  • Comments Off on How to print AdWords invoices ?