AI, Performance Max en automatisering veranderen Google Ad Grants. Daardoor kan het steeds complexer lijken. Bovendien zijn de spelregels in de loop der tijd veranderd. Daarom organiseer ik in september 2026 een volledig vernieuwde Google Ad Grants Masterclass.
Toen ik bijna twintig jaar geleden als Google-medewerker voor het eerst met Google Ad Grants werkte, was het platform nog relatief eenvoudig. Met een beperkt aantal zoekwoorden en advertenties konden non-profits vaak al mooie resultaten behalen.
Vandaag ziet de wereld er helemaal anders uit.
De evolutie van Google Ad Grants vertelt eigenlijk het hele verhaal. Waar organisaties vroeger vooral zelf campagnes beheerden, verschuift de focus vandaag steeds meer naar automatisering, machine learning en AI.
Google introduceert voortdurend nieuwe AI-functies, campagnevormen verdwijnen of veranderen en steeds meer beslissingen worden automatisch genomen door Google’s algoritmes. Ook binnen Google Ad Grants zijn de mogelijkheden de voorbije jaren sterk uitgebreid.
Dat biedt enorme kansen, maar zorgt tegelijk voor nieuwe uitdagingen.
Nog steeds $10.000 advertentiebudget per maand
Voor non-profits blijft Google Ad Grants één van de meest interessante marketingprogramma’s ter wereld. Organisaties die voldoen aan de voorwaarden kunnen maandelijks tot $10.000 gratis advertentiebudget ontvangen om hun missie, activiteiten en campagnes onder de aandacht te brengen.
Toch merken we dat veel organisaties slechts een beperkt deel van dat budget benutten.
Sommige accounts spenderen slechts enkele honderden dollars per maand. Andere organisaties slagen er niet in om de juiste doelgroep te bereiken of hebben moeite om de impact van hun campagnes correct te meten.
AI verandert de spelregels
De opkomst van artificiële intelligentie verandert de manier waarop campagnes worden opgebouwd en geoptimaliseerd.
Campagnetypes zoals Performance Max en AI Max for Search zorgen ervoor dat Google steeds meer beslissingen neemt rond targeting, matching en optimalisatie. Daardoor verschuift de focus van individuele zoekwoorden naar het begrijpen van doelgroepen, intenties en conversies.
Voor non-profits wordt het daardoor steeds belangrijker om te weten welke aanbevelingen ze kunnen vertrouwen en waar menselijke expertise nog steeds het verschil maakt.
Nieuw met Google Ad Grants?
Heb je nog geen Google Ad Grants-account of wil je eerst begrijpen hoe het programma werkt?
Bekijk dan gratis de opname van mijn webinar waarin ik stap voor stap uitleg hoe je Google Ad Grants aanvraagt.
Tijdens deze sessie bekijken we:
- wie in aanmerking komt voor Google Ad Grants;
- hoe de aanvraagprocedure verloopt;
- welke valkuilen je best vermijdt;
- hoe je snel van start gaat.
Interesse in het Google Ad Grants Studentenproject?
Heb je al een Google Ad Grants-account, maar heb je nog niet de tijd of expertise gehad om er actief mee aan de slag te gaan?
Of ben je net gestart met Google Ad Grants en zoek je begeleiding bij het opzetten van je eerste campagnes?
Dan kan het Google Ad Grants Studentenproject een interessante oplossing zijn. Onze studenten helpen je bij het analyseren, opzetten en optimaliseren van campagnes, steeds onder begeleiding van ervaren Google Ads- en Google Ad Grants-specialisten.
Op vrijdag 4 september 2026 organiseer ik een gratis infosessie over het Google Ad Grants Studentenproject van Thomas More, VUB en AdSpecialist.
Tijdens deze sessie ontdek je:
- hoe jouw organisatie zich kandidaat kunt stellen.
- hoe het studentenproject precies verloopt;
- welke organisaties kunnen deelnemen;
- wat studenten concreet voor jouw organisatie doen;
- wat er van jouw organisatie verwacht wordt;
Google Ad Grants Masterclass 2026
Voor organisaties die al ervaring hebben met Google Ad Grants en meer uit hun account willen halen, organiseer ik op 11 september 2026 de Google Ad Grants Masterclass in Mechelen.
Tijdens deze opleiding gaan we dieper in op:
- AI en automatisering binnen Google Ads;
- Performance Max voor non-profits;
- conversiemeting en Google Analytics;
- campagnestructuur en optimalisatie;
- praktijkvoorbeelden uit België en het buitenland.
Daarnaast ben ik bijzonder trots dat Jason King als internationale gastspreker aanwezig zal zijn. Jason behoort wereldwijd tot de meest ervaren Google Ad Grants-specialisten en deelt de nieuwste trends en inzichten uit de internationale non-profitsector.
Of je nu nog moet starten met Google Ad Grants, wil deelnemen aan het studentenproject of jouw bestaande campagnes naar een hoger niveau wilt tillen: 2026 belooft een bijzonder interessant jaar te worden voor non-profits die willen investeren in digitale zichtbaarheid.
Ik hoop je te ontmoeten tijdens één van de webinars, de infosessie, het studentenproject of de Google Ad Grants Masterclass in Mechelen.