Masterclass Google Ad Grants 2026

Wat deelnemers zeggen

• Gemiddelde score: 8,7/10
• Alle deelnemers zouden de opleiding aanbevelen aan collega’s of andere non-profits.

“De voorbereidende webinars hielpen me goed op weg. Het is absoluut de moeite waard om meer tijd te investeren in Google Ads, Google Analytics en conversiemeting.” – Saar Sinnaeve, Anticancer Fund

“De Ad Grants Masterclass was leerrijk en inzichtvol. De open Q&A op het einde was voor mij persoonlijk het meest inzichtvolle onderdeel van de opleiding.”– Maxime Verhaeghe, Bananas

“Fijn om de nieuwe toepassingen van Google Ad Grants te leren kennen, zoals Performance Max en AI Max.” – Sarah Masson, CEMPER

Waarom deze masterclass?

Google Ad Grants evolueert sneller dan ooit. Nog maar enkele maanden geleden werd AI Max for Search uitgerold binnen zoekcampagnes. Ook Performance Max is als extra campagnetype nog relatief nieuw binnen Google Ad Grants. Tegelijk verdwenen bepaalde campagnetypes, zoals Slimme Campagnes, terwijl andere zoals Dynamic Search Ads binnenkort uitgefaseerd worden. Tijdens Google Marketing Live kondigde Google bovendien opnieuw verschillende AI-functionaliteiten aan, waaronder de AI Briefing.

Voor non-profits wordt het daardoor steeds moeilijker om te weten welke aanbevelingen ze best volgen, welke automatiseringen ze kunnen vertrouwen en welke instellingen nog steeds menselijke sturing vereisen.

Tegelijk verschuift de focus van klassieke zoekwoorden naar het begrijpen van zoekintenties. AI neemt steeds meer beslissingen over targeting, matching en optimalisatie. Daardoor wordt het minder belangrijk om elk zoekwoord afzonderlijk te beheren, maar net belangrijker om te begrijpen wat jouw doelgroep zoekt, welke boodschap daarbij past en hoe je impact correct meet.

Veel non-profits beschikken over een gratis advertentiebudget via Google Ad Grants, maar worstelen met vragen zoals:

• Welke campagnes werken vandaag nog?
• Hoe stuur ik AI zonder budget te verspillen?
• Welke conversies zijn écht belangrijk?
• Wanneer kan een betalend Google Ads-account een meerwaarde zijn voor mijn non-profit?
• Hoe toon ik de impact van mijn campagnes aan mijn organisatie?

Tijdens deze masterclass krijg je een concreet antwoord op die vragen, gebaseerd op honderden echte non-profitaccounts. Je ontdekt niet alleen wat vandaag werkt, maar ook welke evoluties eraan komen en hoe je jouw campagnes daarop voorbereidt.

Wat je leert

• De belangrijkste Google Ad Grants-updates van 2026 én een vooruitblik op wat eraan komt
• AI Max for Search en Performance Max strategisch inzetten binnen Google Ad Grants
• Wanneer een betalend Google Ads-account een slimme aanvulling kan zijn op Google Ad Grants
• Conversies meten die écht impact aantonen én AI slimmer laten optimaliseren
• De meest voorkomende fouten vermijden aan de hand van honderden praktijkcases
• Internationale inzichten en best practices van Google Ad Grants-specialist Jason King

Uiteraard is er ook uitgebreid ruimte om vragen te stellen, ervaringen uit te wisselen en te leren van andere non-profitorganisaties.

Wat is inbegrepen?

Live masterclass

Een interactieve praktijknamiddag in kleine groep, waarin we focussen op de recente ontwikkelingen binnen Google Ad Grants en wat er de komende maanden op je afkomt. Aan de hand van praktijkvoorbeelden uit binnen- en buitenland delen we best practices, succesverhalen én de belangrijkste lessen die we uit eerdere fouten hebben getrokken.

We sluiten de namiddag af met een informele netwerkreceptie. In een ontspannen sfeer, met Mechelse bieren, lokale frisdranken en delicatessen, krijg je de kans om ervaringen uit te wisselen met andere non-profitorganisaties, vragen te stellen aan de sprekers en waardevolle contacten te leggen die ook na de opleiding van pas kunnen komen.

3 voorbereidende webinars (live + opname)

Deze webinars zijn bedoeld voor deelnemers die nog achtergrondinformatie nodig hebben over hoe Google Ad Grants opgezet en beheerd kan worden. Ook voor deelnemers met vragen over het instellen van conversietracking, kunnen vooraf deze sessie volgen.

De topics:

• De setup en structuur van een Google Ad Grants account in het AI-tijdperk
• Stappenplan voor het dagdagelijkse beheer en de optimalisatie
• Conversies instellen met GA4 (Google Analytics) en overview van alternatieven

BONUS: Je kan als non-profit ook gratis deelnemen aan het studentenproject, waarbij studenten vanaf november – december 2026 30 dagen lang Google Ad Grants voor jouw non-profit beheren. Interesse? Volg dan ook het gratis en vrij toegankelijke webinar Google Ad Grants Studentenproject 2026

Videobibliotheek

1 volledig jaar toegang tot praktische how-to video’s en studentenmateriaal. De link wordt gedeeld tijdens de opleiding.

Praktische tools

Checklists, stappenplannen en templates in digitale én geprinte vorm. Alle documenten worden minstens 1 kalenderjaar online ter beschikking gesteld. Je kan alles ook downloaden voor eigen gebruik.

2 follow-up webinars (live + opname)

Extra live sessies na 3 en 6 maanden om bijkomende vragen te stellen en resultaten te bespreken.

Mogelijkheid tot extra coaching

Optionele one-to-one begeleiding voor organisaties die verder willen verdiepen. Deze begeleiding is niet inbegrepen in de prijs, maar deelnemers kunnen met voorrang een clinic hour inboeken bij AdSpecialist.

Voor wie?

Belgische vzw’s, private stichtingen of stichtingen van openbaar nut met een bestaand Google Ad Grants account.

Voor Nederland gaat het om non-profitorganisaties en stichtingen of organisaties met een geldige ANBI-status (Algemeen Nut Beogende Instelling) of SBBI-status (Sociaal Belang Behartigende Instelling).

Deze masterclass is gericht op:

• non-profits met een bestaand Google Ad Grants-account
• organisaties die meer resultaat willen halen uit hun campagnes
• deelnemers die hun kennis willen verdiepen rond AI, Performance Max en conversies binnen Google Ad Grants

Geen voorkennis vereist, op voorwaarde dat je de voorbereidende webinars volgt.

Ontmoet de experts achter deze masterclass

Lore Van Besien

Deze masterclass wordt gegeven door Lore Van Besien, één van de meest ervaren Google Ad Grants-specialisten in de Benelux en al actief met Google Ad Grants sinds 2008.

Lore werkte destijds mee aan het Google Ad Grants-programma binnen Google en gaf jarenlang opleidingen rond Ad Grants in samenwerking met Google en SocialWARE/TechSoup.

Je leert dus niet uit een handboek, maar uit honderden praktijkcases van Belgische en Nederlandse non-profits.

Waarom vertrouwen non-profits op Lore?

• Actief met Google Ad Grants sinds 2008
• Voormalig betrokken bij het Google Ad Grants-programma als werknemer bij Google
• Jarenlange samenwerking met Google en SocialWARE, Digital Fundraising, Fundraisers Belgium
• Hoofddocent van het Google Ad Grants Studentenproject (Thomas More hogeschool, Vrije Universiteit Brussel VUB)
• Honderden non-profitaccounts geanalyseerd
• Spreker en trainer voor non-profits in België en Nederland

Jason King

Voor het eerst mogen we ook Jason King verwelkomen in België.

Jason behoort wereldwijd tot een zeer selecte groep Google Ad Grants-specialisten en is officieel erkend als Google Ad Grants Certified Professional.

Daarnaast is Jason Google Diamond Product Expert voor Google Ads, het hoogste expertiseniveau binnen het Google Product Expert-programma.

Tijdens deze masterclass deelt Jason internationale praktijkvoorbeelden, inzichten uit de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk, en zijn visie op de nieuwste ontwikkelingen binnen Google Ad Grants, AI en het behalen van de beste resultaten met Google Ad Grants. Jason toont hoe non-profits het maximale halen uit hun Google Ad Grants-account en wanneer een betalend Google Ads-account extra kansen kan bieden.

Als extra voordeel biedt Jason aan alle betalende deelnemers 50% korting op zijn online Ad Grants course ($100 i.p.v. $200)

Programma

Vrijblijvende voorbereidende webinars (met opname)

Deze voorbereidende webinars zijn erg praktisch ingericht, met de nodige demo’s, checklists en stappenplannen.

Alle ingeschreven deelnemers ontvangen ook de opgenomen versie van deze webinars

Onderwerp	Datum – Uur	Locatie
Google Ad Grants Studentenproject 2026 (bonus)	Vrijdag 4 september 10:00 -11:00	Online (Google Meet met opname)
Campagnes structuren in het AI- tijdperk	Vrijdag 4 september 11:00 -12:00	Online (Google Meet met opname)
Handig stappenplan voor (dagelijkse) optimalisatie	Vrijdag 4 september 12:30 -13:30	Online (Google Meet met opname)
Conversies instellen in Google Ad Grants	Vrijdag 4 september 13:30 -14:30	Online (Google Meet met opname)

Masterclass

Fysieke opleidingsnamiddag in het Ondernemershuis in Mechelen

Datum: vrijdag 11 september 2026, 13:00-18:00

Adres: Kanunnik de Deckerstraat 20a, 2800 Mechelen

Onderwerp	Spreker	Uur
Ontvangst en kennismaking		13:00
Welkom & Introductie	Lore Van Besien	13:30
Nieuw in Ad Grants 2026	Lore Van Besien	14:00
Keynote (in het Engels)	Jason King	14:30
PAUZE		15:30
Valkuilen, tips & tricks	Lore Van Besien / Jason King	16:00
Q&A	Lore Van Besien / Jason King	16:30
Start netwerkreceptie		17:00
Einde netwerkreceptie		18:00

Follow-up webinars (met opname)

Deze follow-up webinars zijn een mogelijkheid om vragen te stellen en om de laatste updates rond Google Ad Grants te weten te komen

Alle ingeschreven deelnemers ontvangen ook de opgenomen versie van deze follow-up webinars

Onderwerp	Datum Uur	Locatie
Follow-up Webinar 1	vrijdag 11 december 2026 10:00-11:00	Online (Google Meet met opname)
Follow-up Webinar 2	vrijdag 12 februari 2027 10:00-11:00	Online (Google Meet met opname)

Frequently Asked Questions (FAQs)

Vraag: Is deze masterclass geschikt voor beginners?

Ja, deze opleiding is geschikt voor beginners als tenminste de 3 voorbereidende webinars van tevoren werden bekeken (live of via de opname). Zonder deze voorbereiding is de masterclass helaas niet geschikt.

Vraag: Mag ik met meerdere personen deelnemen?

Ja, als je met meerdere personen aanwezig wil zijn op de Masterclass in Mechelen, dan kan je dat opgeven bij de betaling en meerdere tickets kopen. Voor de voorbereidende webinars en de follow-up webinars kan je met meerdere deelnemers van je non-profit organisatie tegelijk volgen. De link van deze online sessies wordt enkel met de ingeschreven deelnemers gedeeld.

Wil je met twee deelnemers live deelnemen aan de Masterclass op 11 september 2026 in Mechelen? Maak dan gebruik van het duo ticket en betaal €499 excl. BTW i.p.v. €598 excl. BTW voor twee deelnemers.

Vraag: Ik heb nog geen Google Ad Grants account aangevraagd, kan ik deelnemen?

Organisaties zonder actief account zijn eveneens welkom, maar nemen best vooraf even contact op zodat we de nodige voorbereidende stappen kunnen bespreken. Boek dan best eerst een vrijblijvende kennismakingscall.

Vraag: Mijn Google Ad Grants account is afgekeurd, geblokkeerd of ik ben de toegang kwijt, kan je me helpen?

Heb je momenteel een afgekeurd of geblokkeerd account? Of vermoed je dat er een account is, maar je lijkt niet meer te kunnen inloggen? Boek dan best eerst een vrijblijvende kennismakingscall zodat we samen bekijken hoe we je kunnen helpen.

Vraag: Kan ik beroep doen op de KMO-portefeuille (België)?

Helaas is AdSpecialist op dit moment geen erkende opleidingsverstrekker via de KMO-portefeuille. Heb je vragen over andere financieringsmogelijkheden? Neem gerust contact op!

Vraag: Ben ik als Google Ads professional of als agency ook welkom op dit event?

Ja, je bent natuurlijk van harte welkom! We beseffen maar al te goed hoe anders Google Ad Grants zich verhoudt tot klassieke Google Ads campagnes. En het feit dat ook jij je professioneel wil bijscholen, kunnen we alleen maar toejuichen. Er zijn weinig diepgaande cursussen of workshops over dit thema, dus grijp deze kans om veel bij te leren, praktijkvoorbeelden te zien en te netwerken. Vergeet zeker niet het juiste BTW nummer op te geven bij de inschrijving, zodat de factuur helemaal goed terechtkomt.

Vraag: Ben ik als Google Ads professional of als agency ook welkom op dit event?

Ja, je bent natuurlijk van harte welkom! We beseffen maar al te goed hoe anders Google Ad Grants zich verhoudt tot klassieke Google Ads campagnes. En het feit dat ook jij je professioneel wil bijscholen, kunnen we alleen maar toejuichen. Er zijn weinig diepgaande cursussen of workshops over dit thema, dus grijp deze kans om veel bij te leren, praktijkvoorbeelden te zien en te netwerken. Vergeet zeker niet het juiste BTW nummer op te geven bij de inschrijving, zodat de factuur helemaal goed terechtkomt.

Vraag: Ik heb nog andere vragen over het programma, hoe neem ik best contact op?

Je kan best mailen naar het e-mailadres vermeld op het de contactpagina of via het contactformulier

Vraag: We willen met drie of meer personen tegelijk deelnemen. Heb je een groepstarief?

Op dit moment kan je alleen individueel (standaardticket) of per twee (duoticket) online inschrijven. Wil je voordelig deelnemen met heel het team? Neem even contact op en ik maak een offerte op maat. Je kan best mailen naar het e-mailadres vermeld op het de contactpagina of via het contactformulier.

Vraag: Mijn non-profit is niet BTW-plichtig? Moet ik BTW betalen?

Ja, voor alle dienstverleningen en producten van Belgische bedrijven naar klanten, moet er BTW betaald worden op het eindbedrag. Dat geldt zowel voor bedrijven, personen als organisaties, ongeacht of zij zelf BTW-plichtig zijn.

Enkel voor bedrijven uit Nederland met een geldig BTW nummer, wordt de BTW ‘verlegd’. Dit betekent dat deze niet aangerekend wordt op de factuur op voorwaarde dat de correcte gegevens inclusief het BTW-nummer werd opgegeven bij de betaling. Bij twijfel of vragen, neem contact op!